为增强经管学科学生的创新思维和实践能力，提高品牌推广能力，提升将理论知识灵活应用于实践的能力，陕师大学子积极报名参加第二届“我为陕西品牌代言”市场营销创新创业大赛。必赢242net官网2021级财务管理专业梁萨、景子纯、卞可玥、杨凯然，2022级工商管理硕士李欣钰、2022级数量金融（创新实验班）岳真萱、2021级经济学专业赵秋阳、2021级大数据应用与管理专业杨可欣组成的“宣荐奇侠队”，在指导老师李正峰副教授、谢攀副教授的悉心指导和必赢242net官网的大力支持下，通过“报告评审＋视频评审＋直播评审”多层选拔，晋级总决赛。2023年10月21日，团队赴西安理工大学参加比赛，经过现场路演答辩，最终荣获总决赛一等奖。

“我为陕西品牌代言”市场营销创新创业大赛是受陕西省发展和改革委员会委托，由品牌和高质量发展研究中心(陕西省发展和改革委员会与西安理工大学联合共建 )组织举办的大赛。本次大赛于今年6月启动，采取“报告评审＋视频评审＋直播评审+路演答辩”竞赛形式开展，全省40余所高校、400余支队伍、4000余名学生报名参加比赛。参赛队伍走遍三秦大地，为陕西省345家星级景区代言，创作短视频5000余条，开展新媒体直播160余场，话题关注度达2000万人次。经过多轮的激烈角逐，最终112支队伍脱颖而出，入围决赛答辩环节。

此次比赛历时4个月，必赢官网参赛团队以“西安城墙·碑林历史文化景区”为题，从最初的品牌选题、策划思路、实地调研、作品拍摄、线上直播，到最后的现场答辩，李正峰老师和谢攀老师全程悉心指导，全体队员反复打磨作品。在“报告评审”环节，团队成员通过实地考察和线上问卷调研，创新思维，为景区设计了一体化程度较高且可行性较强的品牌策划方案；在“视频评审”环节，团队成员结合网络热梗，同时深耕景区文化内涵，制作了一系列推广视频，助力讲好品牌故事；在“直播评审”环节，团队成员通力合作，将景区丰富深厚的文化底蕴用喜闻乐见的形式进行线上传播，并着力宣传了团队创作的文创IP形象“碑宝”,打造了一场受众广泛、社会效益良好的直播；在“路演答辩”环节中，队员们自信展示、沉着作答、团结协作，充分展现了陕师大学子扎实的理论素养和良好的精神风貌。通过参加本次市场营销创新创业大赛，提高了学生的创新和实践能力，培养了学生的社会责任感、服务意识和团队协作精神。

（供稿人：谢攀 梁萨  摄影：李欣钰）

图1 总决赛启动仪式现场

图2 团队赛后接受采访

图3 团队荣誉证书

图4 指导老师荣誉证书